Die Bedeutung von Onlinewerbung nimmt weiter zu. Sie wird ein immer wichtigerer Bestandteil der Marketingstrategien für viele Unternehmen. Schaut man sich die Investitionen für Onlinewerbung in den letzen Jahren an, wird die Tendenz nach oben sehr deutlich. Auch in Zukunft soll dieser Bereich wachsen.
Besonders im Onlinewerbebudget der Unternehmen macht sich das bemerkbar. Dabei sind die investitionsstärksten Unternehmen in den Wirtschaftsbereichen Finanzen, Dienstleistungen und Telekommunikation vertreten. Paul Mudter, Vorsitzender im Online-Vermarkterkreis (OVK) des BVDW, bemerkte hierzu, dass Werbetreibende vieler Branchen im Internet Zielgruppenpotenzial sehen, wodurch das Web an Wichtigkeit für Marketingkommunikation gewinnt. Dem OVK-Online-Report 2012/01 zu folge, ist im Bereich Onlinewerbeinvestitionen der Dienstleistungsbereich mit 340 Millionen Euro weit vorne, gefolgt von der Finanzbranche mit knapp 270 Millionen Euro und der Telekommunikationsbranche mit 244 Millionen Euro. Auch in der Kraftfahrzeugbranche, dem Handels- und Versandsektor, der Touristikbranche, der Gastronomie sowie im Bereich Körperpflege und Medien, werden dreistellige Millionen Beträge für Werbung im Internet ausgegeben.
Damit sollen die Onlinewerbebudgets allerdings noch nicht ausgeschöpft sein, denn in Zukunft erwartet man weiterhin eine Ausweitung der Investition. Die Handels- und Versandbranche beispielsweise gibt ca. 18,8%, bereits einen Fünftel seines Werbebudgets für Onlinewerbung aus. Der Dienstleistungssektor gibt mit 15,9% ebenfalls einen beachtlichen Teil seines Werbebudgets online aus, gefolgt von der Touristik- und Gastronomie-Branche mit 11,8%, und der Kraftfahrzeugbranche mit 10,7%.
Quelle: www.internetworld.de
