Google hat im April eine Vielzahl von Änderungen vorgenommen. Dabei wurde nicht nur das Rankingsystem überarbeitet, auch viel Feinarbeit stand im Vormonat auf der To-Do-Liste des Milliarden Konzerns. Insgesamt ist von 52 kleineren Änderungen der Suchmaschine die Rede.

Mangel an Fleiß kann man Google nun wirklich nicht vorwerfen: Insgesamt 52 Änderungen hat der Konzern im April vorgenommen. Am bekanntesten ist zweifelsohne die Überarbeitung des Rankingverfahrens, das überoptimierte Websites abwertet. Außerdem enthält die Liste der Änderungen das “Xirtam3″ Update. Dieses Update ermöglicht die Zusammenfassung von Webinhalten, die auf mehreren Seiten umbrochen werden. Da insbesondere bei der Länderzuordnung doch großer Verbesserungsbedarf bestand, wurde die Genauigkeit der Länderzuordnungen durch das Update “Sudoku“ verbessert.

Einige der Änderungen betreffen aber lediglich das Userinterface. So wurden die Korrekturvorschläge mit dem Update “idymsup” verbessert. Dieser prüft nun, ob eine Korrektur überhaupt sinnvolle Suchergebnisse bringt, bevor es vorgeschlagen wird. Eine weitere sinnvolle Neuerung bringt „Penguin“, welches vor allem zur Bekämpfung von Webspam eingeführt wurde. Auch die “Instant Preview“-Funktion, die eine Vorabansicht der Suchergebnisse anzeigt und “SafeSearch“ wurden überarbeitet und verbessert. Letzteres soll vor allem erreichen, dass weniger pornographische Inhalte in den Suchergebnissen auftauchen.

Eine vollständige Übersicht der Änderung im April finden Sie hier

Quelle: www.internetworld.de

Es gibt zahlreiche Ansätze und Möglichkeiten um die Performance einer Website oder die Konversion eines Shops zu verbessern. Von kleinen Designveränderungen der Website bis hin zur Sortimentsumstellung ist alles denkbar. Umso bedeutender ist es, mit Hilfe einer Trackinglösung bzw. eines Tools, die Auswirkungen der Veränderungen zu beobachten und mit alternativen Versionen zu vergleichen, um die Effektivität zu beurteilen. Solche Testmethoden werden als A/B-Tests bezeichnet.

Ein A/B-Test ist üblicherweise dann gegeben, wenn Sie zwei Versionen z.B. eines Newsletters, eines graphischen Elements (z.B. Werbebanner) auf Ihrer Homepage gleichzeitig einsetzen und vergleichen, welche Variante bei Ihren Besuchern die erwünschten Reaktionen hervorruft und somit erfolgreicher ist. Derartige Testverfahren sind also immer dann sinnvoll, wenn Sie Veränderungen auf Ihrer Homepage / Landing Page planen oder wenn sie mit der bestehenden Umsetzung nicht zufrieden sind.

Vor der Durchführung eines A/B-Testes werden zufällig ausgesuchte Besucher in Segmente aufgeteilt, wobei diesen Gruppen unterschiedliche Versionen der Homepage gezeigt werden. Damit der Test ein aussagekräftiges Vergleichsergebnis vorweisen kann, ist es von äußerster Bedeutung, dass er über eine ausreichend lange Zeit unter gleichen Bedingungen abläuft. Außerdem sollten stets Elemente mit einer ähnlichen Wirkung miteinander verglichen werden. Es macht keinen Sinn eine Landing Page Variante A mit einer neuen Farbpalette und eine weitere Variante B mit Bewerbung für saisonale Produkte zu vergleichen. In diesem Fall wäre es nicht möglich festzustellen, ob Variante A in verbesserter Form erfolgreicher wäre, als Variante B. So wäre dieser Test nicht aussagekräftig.

Das Angebot an kostenlosen und kostenpflichtigen Tools für die Durchführung von A/B-Tests ist vielfältig. Falls Sie auch in Erwägung ziehen solch einen Test durchführen, der bei korrekter Durchführung sehr sinnvoll ist, führen wir hier eine kleine Auswahl an empfehlenswerten Tools auf: Google Website Optimizer, Webtrends Optimize, Adobe Omniture, Visual Website Optimizer, Visual Website Optimizer, Amadesa.

Quelle: www.conversion-academy.de

Das Abrufen von Internetseiten mit Smartphones und anderen mobilen Geräten steigt weiterhin an. Dabei fällt oftmals auf, dass die Internetseiten sich auf den kleinen Displays schlecht darstellen lassen. Eine Anpassung der Homepages für mobile Geräte ist also durchaus sinnvoll und sogar notwendig. Jetzt reagiert Google und bietet Unterstützung für alle Homepage-Betreiber bei der Anpassung ihrer Seiten für  mobile Endgeräte. “Start Mobile“ heißt die Initiative und stellt einen “mobilen Fitnesstest“ für Webseitenbetreiber und Agenturen dar.

Mithilfe von “Start Mobile“ kann man den Eindruck der Seite auf die Nutzer überprüfen und für die mobile Nutzung optimieren. Auf der Website startmobile.de kann man sich Informationen zu aktuellen Trends im mobilem Netz holen. Allgemeine Tipps und Anbieter, die sich auf die Erstellung von mobilen Internetseiten spezialisiert haben, werden aufgeführt.
Die von Google in Auftrag gegebene Ipsos-Studie ergab, dass mittlerweile knapp 24 Millionen Deutsche ein Smartphone nutzen. Der Bedarf für mobile Websites ist demnach sehr groß und soll in Zukunft auch weiterhin wachsen. Die Ipsos-Studie legt außerdem dar, dass lediglich 37%  der deutschen Unternehmen ihre Website für mobile Endgeräte optimiert haben. Dabei erwarten 63% der Smartphone-Nutzer eine mobile Internetseite von Unternehmen.

Die Vorteile einer für mobile Geräte angepassten Website, können von tragender Bedeutung sein. Deutlich mehr Seitenaufrufe können so erzielt werden. Zum Beispiel konnte das Unternehmen Easy Credit seine Seitenaufrufe bisher um 70% steigern. Auch die Conversionrate kann erheblich gesteigert werden, erläutert Jens Redmer, Head of New Products & Solutions bei Google. “Bei diesen Erfolgsgeschichten ist es umso erstaunlicher, dass gerade einmal 30 Prozent der Unternehmen in Deutschland eine mobile Website haben, um mit ihren Kunden in Kontakt zu treten. Mit Start Mobile wollen wir Unternehmen dabei helfen, das zu ändern”, erklärt Jens Redmer weiterführend.

Als Ansporn plant Google außerdem den “Mobile Agency Award“. Bis zum 31. Mai läuft die Anmeldefrist für Kreativagenturen. Die fünf besten Websites sollen www.HTML5rocks.com dargestellt und präsentiert werden.

Quelle:www.internetworld.de

Regelmäßig überprüft Google mithilfe von Technologien und menschlicher Überwachung die AdWords-Werbung. Nun gibt das kalifornische Unternehmen einen ersten Einblick in die Qualitätskontrollen, um zu gewährleisten, dass  Werbetreibende sich an die Regeln halten.

Die schlechten Anzeigen sollen von den guten aussortiert werden. Bei der Vielzahl an Anzeigen ist dies kein leichtes Vorhaben. Sowohl technische, als auch redaktionelle Überprüfungen sollen hier Abhilfe schaffen.  Es soll verhindert werden, dass gegen die Google-Regeln verstoßende Anzeigen geschaltet werden, denn das Vertrauen der Nutzer sei die oberste Priorität. “Onlinewerbung ist das Lebenselixier des Internets, daher ist es unerlässlich, dass die Nutzer den Anzeigen auf Google und im Internet vertrauen können”, so Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President Engineering bei Google.

Aber auch die Meldungen von AdWords-Nutzern sind gefragt. Die Nutzer haben nämlich die Möglichkeit über ein System Rückmeldung zu unseriösen Anzeigen zu geben. Erst vor kurzem wurde dieses System seitens Google ausgeweitet, was das Milliarden-Unternehmen im entsprechenden Google-Blog bekanntgegeben hat. Auch ein neues Risikomodell wurde entwickelt, um festzustellen, welche Anzeigen die Regeln verletzen.

Laut Google könne man auf  die manuelle Redaktionelle Überprüfung, trotz aller technischen Möglichkeiten nicht verzichten, da nur so eine effiziente Überprüfung möglich sei. Der Überprüfungsprozess soll außerdem weiterhin verbessert und beschleunigt werden. Google strebt eine 24-Stunden-Antwortzeit an, damit alle Beschwerden schnell bearbeitet werden können.

Quelle:www.internetworld.de

Während in der Anfangsphase der Display-Werbung noch mit einfachen Schriftzügen wie “Hier Klicken!“ versucht wurde User anzulocken, sind nun weitaus raffiniertere Banner in Form von animierten  Banner-Anzeigen in der Tagesordnung der Display-Werbung. Diese Entwicklung der Display-Werbung erfordert auch eine Verbesserung und gründliche Modernisierung  von Tools, die zur Erstellung und Schaltung von Display-Werbung dienen. Hier führen wir Ihnen einige wichtige Änderungen in Google-AdWords vor, welche in naher Zukunft eingeführt werden sollen.

Display-Werbung in AdWords nun mit eigenem Tab

Bisher konnten AdWords-Kunden Display-Anzeigen nur über eine Benutzeroberfläche kaufen, welche für Suchanfragen in der Google Suche entwickelt und angepasst sind und somit nicht optimal für Display-Kampagnen ausgerichtet war. Nun wurde aber der neue Display-Netzwerk-Tab genau dafür eingeführt und erleichtert somit die Arbeit mit Display Kampagnen deutlich. So ist es möglich, von einem einzigen Tab aus, für die Display-Anzeigen zu bieten, sie gezielt auszurichten und zu optimieren. Die Einführung des neuen Tabs soll in den nächsten Wochen stattfinden.  Den neuen Tab „Display-Netzwerk“ kann man sich in der Tab-Leiste anzeigen lassen.

Kontext Targeting optimiert

Das “Kontext-Targeting“ wurde nun komplett überarbeitet und optimiert. Dieser Aspekt ist besonders wichtig, da hier Anzeigen auf der Grundlage von kontextrelevanten Seiten zugeordnet werden. Durch die nun neu eingebundenen “Kontext-Targetings“ auf Keyword-Ebene ist die Suchpräzision nun deutlich höher. Nun ist es möglich, die Leistung der kontextbezogenen Kampagnen bis auf Keyword-Ebene zu verfeinern. Außerdem können jetzt Suchkampagnen einfacher um Display-Kampagnen erweitert werden und effizienter geschaltet werden.

Visuelle Reichweitendarstellung

Weiterhin wird zusammen mit den bereits genannten Veränderungen nun die Möglichkeit geboten, die Reichweite der Kampagnen visuell darzustellen. So verdeutlicht die Darstellung auch, dass durch Kombinationen der verschiedenen Targeting-Typen die Reichweite beeinflusst werden kann

Quelle:www.adwords-de.blogspot.de

Google veröffentlichte die Studie ”Impact of Organic Ranking on Ad Click Incrementality“. Mit dieser Studie hat Google über einen längeren Zeitraum untersucht, welchen Einfluss die Schaltungen von AdWords-Anzeigen auf die herkömmlichen Suchmaschinen-Ergebnisse haben.
Die durchgeführten Untersuchungen zeigen, dass es durchaus hilfreich ist, zusätzlich Anzeigen über AdWords zu schalten. Insbesondere bei den hinteren Listings, Platz 5 -10, wirkt sich die Anzeigenschaltung positiv aus. Umgekehrt sollte man sich bei einer Platzierung in den Top 3 gut überlegen, ob eine zusätzliche Schaltung via AdWords sinnvoll ist, da man einen Großteil der Klicks auch ohne AdWords bekommen hätte. Vom 1. Platz ausgehend, könnten es 50 % der Klicks sein.

Bildquelle: www.seo-united.de

Die Studie legt also deutlich dar, dass es nicht immer Sinn macht, Anzeigen zusätzlich über AdWords zu schalten. Abhängig von der Positionierung im Organic Listing, ist es nicht zwingend erforderlich. Wer sich allerdings mit den hinteren Positionen begnügen muss, sollte die Möglichkeit nutzen, um mithilfe von AdWords deutlich mehr Klicks zu generieren.

Quelle: www.seo-united.de

Die Bedeutung von Onlinewerbung nimmt weiter zu. Sie wird ein immer wichtigerer Bestandteil der Marketingstrategien für viele Unternehmen. Schaut man sich die Investitionen für Onlinewerbung in den letzen Jahren an, wird die Tendenz nach oben sehr deutlich. Auch in Zukunft soll dieser Bereich wachsen.

Besonders im Onlinewerbebudget der Unternehmen macht sich das bemerkbar. Dabei sind die investitionsstärksten Unternehmen in den Wirtschaftsbereichen Finanzen, Dienstleistungen und Telekommunikation vertreten. Paul Mudter, Vorsitzender im Online-Vermarkterkreis (OVK) des BVDW, bemerkte hierzu, dass Werbetreibende vieler Branchen im Internet Zielgruppenpotenzial sehen, wodurch das Web an Wichtigkeit für Marketingkommunikation gewinnt. Dem OVK-Online-Report 2012/01 zu folge, ist im Bereich Onlinewerbeinvestitionen der Dienstleistungsbereich mit 340 Millionen Euro weit vorne, gefolgt von der Finanzbranche mit knapp 270 Millionen Euro und der Telekommunikationsbranche mit 244 Millionen Euro. Auch in der Kraftfahrzeugbranche, dem Handels- und Versandsektor, der Touristikbranche, der Gastronomie sowie im Bereich Körperpflege und Medien, werden dreistellige Millionen Beträge für Werbung im Internet ausgegeben.

Damit sollen die Onlinewerbebudgets allerdings noch nicht ausgeschöpft sein, denn in Zukunft erwartet man weiterhin eine Ausweitung der Investition. Die Handels- und Versandbranche beispielsweise gibt ca. 18,8%, bereits einen Fünftel seines Werbebudgets für Onlinewerbung aus. Der Dienstleistungssektor gibt mit 15,9% ebenfalls einen beachtlichen Teil seines Werbebudgets online aus, gefolgt von der Touristik- und Gastronomie-Branche mit 11,8%, und der Kraftfahrzeugbranche mit 10,7%.

Quelle: www.internetworld.de

In einem Blogeintrag schrieb Engineering Chief Sridhar Ramaswamy von Google, das im vergangenen Jahr knapp 130 Millionen “betrügerische Anzeigen“ entfernt wurden und somit die Anzahl zum Vorjahr halbiert werden konnte.

Weiterhin betonte Ramaswamy, dass Online-Werbung die wirtschaftliche Lebensader des Webs ist. Somit ist das Vertrauen der User zu den Google-Anzeigen und zum Internet besonders wichtig. Wie andere Unternehmen auch, kämpfe Google gegen die Verbreitung von Spy- und Malware und Anbietern von gefälschten Waren. “Wir müssen wachsam bleiben, weil Betrüger immer neue Wege finden werden, unsere Systeme zu missbrauchen”, so Ramaswamy.

Google soll 2011 knapp 150.000 Nutzerkonten gesperrt haben, weil versucht wurde für gefälschte Produkte zu werben. Seiten, die in den Anzeigen verlinkt sind, wurden dazu gescannt und überprüft. Zusätzlich habe man die Überwachung von sensiblen Keywords und Anzeigen verschärft, um frühzeitig Betrugsfälle erkennen zu können. Hierzu verwendet Google laut dem Engeering Chief ausgeklügelte Risikomodelle, mit dessen Hilfe überprüft werden kann, ob bestimmte Anzeigen gegen die Richtlinien verstoßen.

In der Vergangenheit habe Google enorme wirtschaftliche Schäden aufgrund von “betrügerischen Anzeigen“ hinnehmen müssen. 500 Millionen Dollar musste der kalifornische Konzern im August 2011 an Behörden zahlen, um einem Streit wegen illegalen Anzeigen für Medikamente vorzubeugen. Google werde in Zukunft seine Bemühungen gegen illegale Anzeigen weiterhin verstärken, um das Vertrauen der Nutzer aufrecht zu erhalten und Betrügern die Gelegenheit zu nehmen auf illegale Weise Profit zu schlagen.

Quelle: www.zdnet.de

Statistische Untersuchungen des Marktforschungsunternehmens Comscore zur Suchmaschinen-Nutzung in Deutschland haben ergeben, dass Google mit einem unglaublichen Abstand zur Konkurrenz Yahoo und Bing, klarer Spitzenreiter im Suchmaschinenbereich ist. Hier überhaupt noch von Konkurrenz zu sprechen ist zugegebenermaßen sehr gutgläubig, da mittlerweile 95,6% aller Suchanfragen in Deutschland über Google gestellt werden.

Der Suchmarkt in Deutschland wird von Google nicht nur dominiert, er besteht beinahe nur noch aus dem kalifornischen Unternehmen, das 1996 gegründet wurde. Bereits 2011 hatte Google schon über 90% Marktanteil, aktuell kommen noch mal 3,2 % hinzu. Als zweitgrößte Suchmaschine kommt Bing gerademal auf einen Marktanteil von 1,1%, gleich dahinter reiht sich Yahoo mit unbedeutenden 0,9% ein. Somit verliert Yahoo in absehbarer Zeit im Online-Suchmarkt vielleicht vollkommen an Bedeutung.

Nicht nur im Suchmaschinenbereich scheint Googles Kreuzzug erfolgreich: Einen Zuwachs von fast 20% konnte “Google Mail“ 2011 in Deutschland für sich verzeichnen. “Google News“ und “Google Books“ legten mit 18% und 9% ebenfalls ordentlich zu. Stellt sich also die durchaus berechtigte Frage: „Wer soll Google bitte jetzt noch aufhalten?“.

Quelle:www.chip.de

Der Bundestag hat der sogenannten „Button-Lösung“ zum Schutz der Verbraucher im Netz zugestimmt. Auf die Betreiber von Online-Shops kommen nun einige Änderungen zu. Die „Button-Lösung“ soll gewährleisten, dass der Verbraucher nur mit einer eindeutigen Bestätigung einer Bestellung zur Zahlung verpflichtet werden kann.

Beschriftungen wie „Bestellung absenden“ oder „Bestellen“, sind in Zukunft nicht mehr gültig. Sattdessen müssen die Beschriftungen nun eine ausdrückliche Zahlungsverbindlichkeit wiedergeben, wie z.B. „Zahlungspflichtig bestellen“. Auch müssen die Käufer nun noch genauer über die Produkt- und Lieferkosten, sowie Mindestlaufzeiten und anderen Zahlungshinweisen informiert werden. Hier müssen alle Angaben verständlich und deutlich dargestellt werden, ohne den Käufer zu verwirren.

Die „Button-Lösung“ muss noch vom Bundespräsident unterzeichnet werden. Sobald dies geschieht, müssen alle Online-Shop-Betreiber innerhalb von 3 Monaten alle geforderten Änderungen vornehmen. Sollte dies in diesem Zeitraum nicht umgesetzt werden, sind alle abgeschlossenen Verträge rechtsunwirksam und eine Abmahnung seitens der Wettbewerber ist ebenfalls möglich.

Quelle:www.internetworld.de