Nach Test und Ankündigungen hat Facebook mit der Bewegtbildwerbung im News Feed gestartet. Die sogenannten Premium Video-Ads sind 15 Sekunden lang und werden automatisch abgespielt. Allerdings ohne Ton. Nach dem Klick rollt das Video mit Ton auf den vollen Bildschirm aus.
„Mit Premium Video-Anzeigen haben die Marken nun eine weitere Möglichkeit, den Dialog mit Menschen mit überzeugenden Video-Erlebnissen zu führen. Wir werden langsam die Premium-Videos-Anzeigen herausbringen und überwachen wie die Menschen mit ihnen interagieren. Die begrenzte Einführung ermöglicht es, dass wir uns auf eine kleine Anzahl von Werbetreibenden mit hochwertigen Kampagnen konzentrieren, um das bestmögliche Erlebnis auf Facebook zu schaffen“, so Facebook.
Wahrscheinlich werden nicht alle Facebook-Nutzer von den neuen Anzeigen begeistert sein. Allerdings meint Facebook, dass die Einführung von mehr Anzeigen im News Feed einen „begrenzte oder unbedeutenden Einfluss“ auf das Benutzer-Engagement hat.
Facebook legt größten Wert auf die Qualität der Werbung (das gilt nur für die Premium Video-Anzeigen, die automatisch abgespielt werden). Um die Qualität des Videos zu überprüfen, kooperiert Facebook mit dem externen Unternehmen Ace Metrix. Dank der Partnerschaft mit Ace Metrix können Werbetreibende die Effektivität ihrer Anzeigen testen, um den Inhalt der einzelnen Anzeigen zu bewerten, bevor sie im News Feed angezeigt werden.
Quelle: http://techcrunch.com
