Die Klickraten beweisen es: Standardbanner sind out, Rich-Media- Formate machen das Rennen. Folgendes ermittelte die Anzeigen-Management-Plattform Sizmek: In Deutschland liegt die Klickrate bei 0,47 Prozent, in Europa bei 0,45 Prozent und in Nordamerika bei 0,25 Prozent. Im Fernost liegt die Klickrate sogar bei 1,12 Prozent.
Verglichen mit den Klickraten für Standardbanner, die bei 0,11 Prozent für Deutschland und Europa und bei 0,08 Prozent für Nordamerika und 0,19 Prozent im nahen Osten liegen, erkennt man, dass Rich-Media-Formate deutlich mehr Klicks erzielen.
Aber nicht nur die Klickrate, auch die Interaktionsrate (Werbemittel wird angeklickt, geöffnet, Ton wird eingestellt) spielt eine wichtige Rolle. In Deutschland liegt diese bei 7,75 Prozent, für Rich Media mit Video sogar bei 26 Prozent. Die Interaktionsrate für Nordamerika liegt bei 1,5 Prozent und für Europa bei 5 Prozent.
Mehr als 25 Werbeformate und zwei Millionen verschiedene Anzeigen untersuchte Sizmek Research letztes Jahr. Display-Werbung (Online und Mobile) erzielte einen Umsatz von 1,3 Milliarden Euro (netto). (9,3 Prozent Wachstum). In grafische Werbung, unter anderem Banner- und Bewegtbild-Formate, sollte investiert werden. Die Prognose der OVK beschreibt einen Anstieg der Investitionen von 8,4 Prozent auf einen Display-Gesamtumsatz von 1,4 Milliarden Euro.
Quelle: www.internetworld.de